SEO local por cidade: como conferir a posição do seu site em cada praça

Se a sua empresa atende clientes em mais de uma cidade, você já deve ter percebido: pesquisar o nome do seu serviço no escritório mostra um resultado; o cliente do outro lado do país vê outro. Isso não é erro. Os buscadores montam a página de resultados levando em conta onde a pessoa está, e uma das principais pistas é o IP da conexão.

Para quem faz SEO local, isso significa que o relatório de posições feito do escritório é, no máximo, o relatório de uma cidade. Este guia mostra como conferir a realidade em cada praça.

O que muda de uma cidade para outra

• Resultados orgânicos: páginas com relevância local sobem para quem está perto.
• Mapa e lista de empresas: o bloco de empresas locais é, por definição, diferente em cada região.
• Anúncios locais: campanhas segmentadas por cidade aparecem só para quem está nela.
• Sugestões de busca e perguntas relacionadas: também variam com a região.

Uma clínica em Curitiba pode estar em primeiro lugar para quem busca do centro da cidade e nem aparecer para quem busca de São José dos Pinhais. Uma rede com dez unidades precisa de dez visões.

Por que mudar a localização no buscador não basta

Os buscadores permitem ajustar a região nas configurações, e isso ajuda. Mas eles combinam vários sinais, e o IP continua pesando. Uma busca com a região configurada para Recife, feita de um IP de São Paulo, nem sempre mostra o mesmo que um morador de Recife vê. Com uma conexão daquela cidade, a distância entre o seu relatório e a realidade diminui muito.

Como fazer com o residencial rotativo

O residencial rotativo dá acesso a IPs de conexões residenciais reais, com escolha de estado e cidade. O processo é simples:

1. escolha a cidade nos parâmetros do usuário do proxy, conforme o guia da tela do pedido;
2. use a sessão fixa, para que todas as páginas da sua checagem saiam do mesmo IP;
3. abra uma janela anônima ou um perfil limpo do navegador, configurado com o proxy;
4. faça as buscas como um morador faria e registre as posições, o mapa e os anúncios;
5. troque a cidade e repita.

Para conferir se a conexão está mesmo na cidade certa antes de começar, abra a ferramenta Meu IP pelo perfil configurado.

Usando ferramentas de rank tracking

Muitas ferramentas de acompanhamento de posições aceitam proxies próprios. Se a sua aceitar proxy HTTP ou SOCKS5 com usuário e senha, basta cadastrar o acesso do residencial com a cidade configurada. A vantagem é automatizar a checagem diária de várias palavras em várias cidades.

Aqui vale a regra de ouro: ritmo humano. Buscas em sequência muito rápida, do mesmo IP, tendem a gerar verificações extras. Espalhe as consultas ao longo do dia.

Para agências

Agências que atendem vários clientes locais ganham muito com um único pacote de GB: dá para conferir as posições de todos os clientes, em todas as praças, e mostrar ao cliente prints reais do que o público dele vê. É também a forma mais honesta de provar resultado: o cliente pode repetir a checagem do jeito que quiser.

Além do Brasil

Se o seu site atende outros países, o IPv4 internacional permite ver os resultados como aparecem em Portugal, nos Estados Unidos, no Reino Unido e em mais 62 países. É útil para validar versões de idioma, hreflang e a concorrência local em cada mercado.

Auditoria técnica em volume

SEO local também tem uma parte técnica: rastrear as páginas de cada unidade, verificar se respondem rápido, se o conteúdo regional aparece e se não há redirecionamentos errados por região. Para rastreamentos em volume, em sites que aceitam IPv6, os lotes IPv6 dão milhares de IPs com custo baixo.

Como apresentar ao cliente

Um bom relatório de SEO local mostra, para cada cidade importante, as posições das palavras principais, o bloco de empresas no mapa e quem são os concorrentes que aparecem ali. Prints das buscas feitas com a conexão de cada cidade valem mais do que uma tabela de números: o cliente reconhece a página que os clientes dele veem. Repita a checagem sempre no mesmo dia da semana e no mesmo horário, para comparar períodos de forma justa.

O que o proxy não faz

O proxy mostra o resultado como ele é. Ele não melhora a sua posição, não cria avaliações e não muda o que os buscadores pensam do seu site. O trabalho de SEO continua sendo conteúdo útil, presença local bem cuidada e boa experiência para o visitante. O proxy só garante que você está medindo o resultado certo.

Resumo

Para SEO local, meça de onde o seu cliente está. Um pacote de residencial rotativo com escolha de cidade resolve a maioria dos casos, a partir de R$ 34,90. Veja também a página SEO local por cidade e, se tiver dúvidas sobre a configuração, fale com o suporte.